ESTRATEGIA: DESPOSEIMIENTO

DESPOSEIMIENTO

El desposeimiento hace parte de una de las alternativas de estrategias que una empresa puede optar para salir de áreas de negocio. Esta consiste en la venta de una división o parte de una organización.
Esta estrategia se fundamenta en la idea de que una empresa puede maximizar la recuperación de su inversión neta de un negocio si lo vende pronto, antes de que la industria haya comenzado una decadencia aguda.
La implementación del desposeimiento se realiza cuando la empresa tiene pocas fortalezas para satisfacer los requerimientos de la demanda y cuando la competencia en la industria en decadencia tiene probabilidades de ser intensa.
El éxito de esta estrategia al ser implementada depende de la capacidad de la empresa para detectar la decadencia de la industria y de vender mientras los activos de la empresa todavía presenten algún valor para alguien.

Fuente de información:
http://www.virtual.unal.edu.co/cursos/sedes/manizales/4010014/Contenidos/Capitulo5/Pages/5.3/53Tipos_estrategias.htm
Hill, Charles W.L., Administración Estratégica, Un enfoque integrado. Sexta Edición. Mc Graw Hill.


CASO EMPRESARIAL.


La Organización Ardila Lulle es un grupo de compañías que comenzó por una expansión en un ambiente local, en donde la estrategia más rentable era la diversificación de sus productos. La expansión se hizo con base en la generación interna de recursos del negocio de las gaseosas.
Cuando la generación interna de recursos no fue suficiente, la organización tomó el riesgo de la deuda para entrar en nuevos negocios como el de la cerveza y la operación de un canal privado de televisión. Pero llego a una etapa de crisis ya que se encontraba en unos negocios que no era suficientemente competitiva.
Es por esto que la Organización Ardila Lulle en el año 2000 vio la necesidad de implantar la estrategia de desposeimiento en una de sus compañias

En este año Ardila Lulle estaba atravesando uno de sus momento más difíciles. El alto endeudamiento en que incurrió con el montaje de Cervecería Leona y del canal de televisión, unido al bajonazo en las ventas de Postobón, la prolongada crisis de Coltejer, la caída en los precios internacionales del azúcar y el descenso en las ventas provocado por la recesión de la economía, llevó al grupo a una situación de iliquidez.

Para encontrar con una solución a los problemas de iliquidez y endeudamiento de la Organización se llevo a cabo el desposeimiento o venta de parte de la Cervecería Leona al Grupo Empresarial Bavaria de Julio Mario Santo Domingo.
Bavaria con la compra de la Cervecería Leona obtendría aumentos significativos en productividad ya que aumentaría sus ventas anuales y se convertiría en un rival fuerte para empresas internacionales.


Fuente de información.
http://www.dinero.com/wf_InfoArticulo.aspx?IdArt=8586